Libro escrito por profesionales reconocidos en el área del marketing en el Perú.
En este quinto artículo de la categoría ´Libros de marketing`, encontrarás una propuesta para conectar con una audiencia.
¿Quién son los autores?
Luciana Olivares Cortés
Ha trabajado como gerente de marketing de BBVA Continental y como de gerente de estrategia y contenido de Latina. Actualmente es la gerente general de la aceleradora de marcas Boost y de la agencia de publicidad Bold. Más de 20 años de experiencia en el área del marketing.
Es columnista en El Comercio, en la revista Somos, en el diario Gestión y de la revista G de Gestión.
Es autora de los libros «Trío: El triángulo amoroso de las marcas» y «Terapia de pareja». Coautora en «Una propuesta decente» y «The art of branded entertainment».
Rolando Arellano Cueva
Ha fundado la empresa peruana Arellano, en el año 1996, que se dedica a la consultoría para el desarrollo de empresas e instituciones en mercados emergentes.
Es Doctor de Estado (Ph. D.) en marketing cuantitativo de la universidad de Grenoble, Francia. Experto en marketing para países en desarrollo, autor con varias publicaciones de libros sobre marketing enfocado en Latinoamérica y publicado más de 400 artículos en diferentes revistas académicas y profesionales. Ha enseñado o enseña en reconocidas instituciones educativas en Perú, México, Venezuela, Ecuador, Colombia y otras en América del Norte y Europa.
Sus libros más exitosos y ubicado entre los más vendidos en distintos años. Entre ellos: «Bueno, bonito y barato» Tomos I, II y II, Ciudad de los Reyes, de los Chávez, los Quispe…», «Los estilos de vida en el Perú», «Marketing: Enfoque América Latina», «Comportamiento del consumidor: Enfoque América Latina», «Conducta del consumidor» y «Les entreprises informelles dans le mone (Las empresas informales en el mundo).
Reseña del libro
Desde la perspectiva del marketing por Arellano y de la publicidad por Olivares proponen agregar una variable a la mezcla del marketing llamada propósito.
Relatada a través de intercambios de correos electrónicos entre los autores que presentan una propuesta y además, mencionan ejemplos e historias acerca de ello.
En el libro se enfoca en que una empresa para conectar con su público debe tener un propósito que beneficie a la sociedad y sea rentable. También, podría ser incorporado en una campaña de responsabilidad social empresarial. Contiene 133 páginas y consta de 34 capítulos.
Comentario del libro
La propuesta de agregar la variable propósito a la mezcla del marketing puede ser relevante para añadir en cualquier tipo de marketing, en especial en el marketing social.
Infografía
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