El marketing es una de las funciones empresariales que tiene relevancia en los bienes o servicios de una empresa para que sea rentable. También el marketing puede involucrarse en organizaciones sin fines de lucro.

Veamos el siguiente concepto para entender el marketing:

¿Qué es marketing?

Es un proceso de generar satisfacción en las necesidades y deseos de un público objetivo mediante el desarrollo de productos, estrategias de precio, diseño de los canales de distribución y comunicar la oferta de valor de una idea, bien o servicio, con la finalidad de cumplir los objetivos comerciales de una organización.

Conceptos básicos de marketing

Satisfacción

Necesidad

Deseo

Valor

Placer

Expectativas

Calidad

Intercambio

Transacción

Mercado

Relaciones

Las 4 Ps básicas del marketing

Producto (Product)

Precio (Price)

Distribución (Place)

Comunicación (Promotion)

Tipos de marketing

  • Marketing deportivo
  • Marketing internacional
  • Marketing de servicios
  • Marketing político
  • Marketing turístico
  • Marketing personal
  • Marketing empresarial

Personas más influyentes del marketing

Padre del marketing Philip Kotler
Padre de la publicidad David Ogilvy
Padre del posicionamiento Jack Trout
Padre de las relaciones públicas y propaganda Edward Louis Bernays
Padre de la redacción publicitaria John Emory Powers
Mezcla del marketing Edmund Jerome McCarthy
Padre de las estrategias competitivas Michael Eugene Porter
Padre del benchmarking Robert Camp
Padre del management Peter Drucker
Padre de la marca personal (personal branding) Tom Peters
Código de ética relacionado al marketing Truman Armstrong DeWeese

Libros de marketing

Fundamentos de marketing Philip Kotler y Gary Armstrong
Fundamentos de marketing William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker
Dirección de marketing Philip Kotler y Kevin Lane Keller
Marketing estratégico Jean Jacques Lambin
Marketing estratégico Roger J. Best
Dirección de marketing Jean Jacques Lambin, Carlo Galluci y Carlos Sicurello
Estrategias de marketing José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero
Estrategia  de marketing O. C. Ferrell y Michael D. Hartline
Investigación de mercados Naresh K. Malhotra
Investigación de mercados Gilbert A. Churchill
Investigación de mercados Carl McDaniel y Roger Gates
Comportamiento del consumidor Leon G. Schiffman y Leslie Lazar Kanuk
Comportamiento del consumidor Michael R. Solomon
Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing J. Paul Peter y Jerry C. Olson
Administración estratégica de marca (Branding) Kevin Lane Keller
La dirección estratégica de la empresa Luis Ángel Guerras Martín y José Emilio Navas López
20 aplicaciones de marketing para PYMEs de América Latina Luis Fernando Zelada Briceño
Posicionamiento Al Ries y Jack Trout
Las 22 leyes inmutables del marketing Al Ries y Jack Trout
Las 22 leyes inmutables de la marca Al Ries y Laura Ries
Las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en internet Al Ries y Laura Ries
Reposicionamiento Jack Trout con Steve Rivkin y Raúl Peralba
El nuevo posicionamiento Jack Trout  y Steve Rivkin
La guerra del marketing Al Ries y Jack Trout
Lovemarks: El futuro más allá de las marcas Kevin Roberts
Confesiones de un publicitario David Ogilvy
Merchandising Ricardo Palomares Borja
Marketing de servicios Christopher Loveclock y Jochen Wirtz
Marketing internacional Warren J. Keegan y Mark C. Green
La pasión deportiva del marketing Guillermo Ricaldoni

Tendencias de marketing en Bolivia y en el mundo

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